Аудитория СМИ
Сравнительный аудиторный и коммерческий анализ
Сравнительный аудиторный и коммерческий
анализ
Задание 1. Аудиторный анализ
Для этого задания я выбрала сайты uralweb.ru и Lenta.ru
Сравнительный анализ этих сайтов по разным
параметрам:
1)
Источники
трафика, важность этих источников и процент отказов
|
Параметры |
uralweb.ru |
Lenta.ru |
|
Прямой источник
трафика |
~
45 % |
~
35
% |
|
Органический
источник трафика |
~ 25 % |
~ 30 % |
|
Реферальный
источник трафика |
~ 15 % |
~ 20 % |
|
Процент отказов |
~ 65 % |
~ 40 % |
Прямой трафик в 45
% на uralweb.ru говорит о высоком проценте лояльных читателей, привыкших
посещать сайт напрямую через закладки или адресную строку браузера.
Органический трафик в 25 % занимает второе место за счёт локальных запросов,
связанных с событиями Свердловской области. 15 % посещения от внешних новостных
агрегаторов подчёркивают зависимость сайта от внешних источников. 65 % отказов
на uralweb.ru связаны с локальным уклоном его новостей.
Прямой трафик Lenta.ru в 35 % связан с узнаваемостью бренда
на федеральном уровне. Органический трафик в 30 % основан на национальных и
международных новостях. Реферальный трафик в 20% обусловлен широкой партнёрской
сетью.
Процент отказа у Lenta.ru
40 %, что говорит о способности удерживать аудиторию.
Таким образом, можно
сделать вывод, что uralweb.ru в основном опирается на свою узнаваемость в
регионе и на региональных новостях. Lenta.ru
имеет более сбалансированную структуру на федеральном уровне.
2)
Рефералы
(трафик с агрегаторов новостей) – откуда пришли и куда ушли
|
Рефералы |
uralweb.ru
|
Lenta.ru
|
|
Откуда
пришли |
Поисковые
системы Гугл и Яндекс, социальные сети, партнёрские сайты и форумы,
контекстная реклама |
Поисковые
системы Гугл и Яндекс, социальные сети, рефералы от партнёров, мобильные
приложения и push-уведомления |
|
Куда
ушли |
Социальные
сети и мессенджеры, поисковые системы Гугл и Яндекс, партнёрские и
региональные сайты, форумы и блоги |
Социальные
сети и мессенджеры, поисковики и агрегаторы, рекламные сети и партнёры,
другие новостные сайты |
По основным критериям показатели приблизительно одинаковы. Основное
отличие в том, что с uralweb.ru часть пользователей переходит на местные форумы,
а с Lenta.ru – на рекламные предложения.
3)
|
Критерии |
uralweb.ru |
Lenta.ru |
|
Поисковый трафик
|
~ 25
% |
~ 30
% |
|
Запросы |
«погода
Екатеринбург», «ДТП на ЕКАД», «новости Урала сегодня», «выборы в Свердловской
области» |
«новости
России», «война в Украине», «курс доллара сегодня», «политика США» |
Для uralweb.ru существенны локальные запросы,
так как они приносят большой процент пользователей. Для Lenta.ru существенны
запросы глобального характера из-за узнаваемости бренда.
4)
География трафика
|
Территория
пользования сайтом |
uralweb.ru |
Lenta.ru |
|
Основная |
Екатеринбург,
Свердловская область |
Россия |
|
Второстепенная |
Соседние
территории УФО |
Страны СНГ |
География пользователей uralweb.ru уже,
чем география пользователей Lenta.ru.
Аудитория, её условный портрет и
конкуренты
1)
|
Аудитория |
uralweb.ru |
Lenta.ru |
|
Кто эти люди |
Преимущественно
жители Свердловской области |
Жители России,
интересующиеся политикой, экономикой, международной ситуацией |
|
Объединяющий
фактор |
География |
Общие интересы |
2)
|
Аудиторный
портрет |
||
|
Возраст |
25–44 (~ 55 % общего трафика) |
35–54 (более 60 % трафика) |
|
Пол |
Мужской и
женский равномерно |
Преимущественно
мужчины |
|
Уровень дохода |
50–100 тысяч в
месяц |
Выше 100 тысяч
рублей в месяц |
|
Интересы |
Локальные новости и события |
Политика,
экономика, международная обстановка |
Создать аудиторный
портрет для каждого из сайтов возможно. Для uralweb.ru это жители Свердловской
области в возрасте от 25 до 44 лет. Для Lenta.ru это мужчины от 35 до 44 лет,
которых объединяют общие интересы.
3)
|
Сайт |
Конкуренты |
Аргументы |
|
e1.ru, ura.news |
Конкуренты в
региональном фокусе, которые доминируют в трафике Свердловской области и
предлагают похожий контент, что оказывает давление на uralweb.ru в борьбе за
локальные рекламные бюджеты |
|
|
ria.ru, rbc.ru, tass.ru |
Конкуренты в
федеральном фокусе, охватывающие примерно ту же целевую аудиторию, имеющие
такую же узнаваемость бренда |
Вывод о
привлекательности СМИ: в uralweb.ru показатели прямого трафика лучше, чем у Lenta.ru
По другим параметрам, касающихся прихода
пользователей, данные приблизительно одинаковы, но uralweb.ru проигрывает Lenta.ru
в показателе по количеству отказов. Реферальные показатели отличаются
незначительно. Отличия в поисковых запросах между этими сайтами в том, что uralweb.ru
предоставляет информацию по региональным новостям, а Lenta.ru – по политическим
и экономическим. География пользователей Lenta.ru шире, чем у uralweb.ru,
который больше ориентирован на локального пользователя. Социальный портрет
пользователей uralweb.ru отсутствует, так как посетителей сайта объединяет
только географическая принадлежность. Социальный портрет Lenta.ru составить
можно. Это мужчины среднего возраста, с достаточно высоким уровнем дохода,
интересующиеся экономикой и политикой. Что касается конкуренции, то между собой
эти сайты не являются конкурентами, но у каждого из них в своей нише имеется
ряд конкурентов.
Определить, какой
из этих сайтов более привлекателен по вышеперечисленным параметрам, не
предоставляется возможным, поскольку каждый из этих сайтов привлекателен для
своей целевой аудитории.
Задание 2.
Коммерческий анализ
1)
Для
этого задания я выбрала сайты aif.ru и News.ru
2)
Критерии,
по которым нужно сравнить аудиторию:
а) существующие
рекламодатели, типы рекламы на сайтах (примеры, много или мало таких
рекламодателей).
На портале aif.ru
широкий спектр рекламодателей, занимающих ниши финансовых услуг,
государственных структур, телекоммуникационных операторов. Примеры организаций,
размещающих рекламу: Сбербанк, ВТБ, Росгвардия, Минздрав, Яндекс, Wildberries,
МТС, Билайн. На главной странице 15–20 активных рекламных баннеров.
На портале News.ru рекламодатели банковского сектора, страховых
компаний, ритейл и IT-компаний. Примеры
организаций, размещающих рекламу: Сбербанк, Тинькофф, Росгосстрах, Wildberries,
Ozon, Яндекс, mail.ru. На главной странице 10–15 рекламных баннеров.
Типы рекламы на
aif.ru и News.ru – это баннерная реклама, контекстная реклама,
нативная реклама, видеореклама.
Баннерная реклама
на aif.ru часто интегрирована в «шапку» и боковую панель, что обеспечивает
хорошую видимость, но при просмотре в мобильной версии срезает большую часть
экрана, что приводит к неудобствам.
Баннерная реклама
на News.ru имеет большую мобильную адаптацию, где баннеры
сжимаются под размер экрана устройства.
Контекстная
реклама на обоих сайтах реализуется через ЯндексДирект.
Нативная реклама
на aif.ru маскируется под редакционный контент, а на News.ru
фокусируется на прямых интеграциях.
Видеореклама на aif.ru
интегрирована в новостные сюжеты на главной странице, а на news.ru видео
используется меньше и в основном в подкастах.
В целом, на aif.ru
большой объём рекламы, на News.ru этот
показатель гораздо ниже.
б) Рекламные сети,
с которыми сотрудничает сайт.
Сайт aif.ru сотрудничает с Google Publisher Tag, DoubleClick for Publishers (DFP),
Prebid, ADFOX, Getintent, ЯндексДирект.
Сайт News.ru сотрудничает с ADFOX, Getintent, ЯндексДирект.
в) трастовые
показатели сайта (безопасность, доверие, ИКС), естественность ссылок.
По агрегаторам
проверки безопасности оба сайта признаны безопасными. Доверие к обоим сайтам 3
из трёх.
Для aif.ru Яндекс
ИКС составляет 29900, для news.ru Яндекс ИКС составляет 10600.
Ссылки на оба
сайта естественные.
3)
Условный портрет аудитории для рекламодателя – в чём её преимущества или
недостатки?
Условный портрет аудитории aif.ru – это преобладание
пользователей старше 35 лет, преимущественно мужчин (около 55–60 %),
проживающих в крупных городах европейской части России. Высокий уровень
образования (высшее и среднее специальное у 65 % посетителей) и средний или
выше среднего доход позволяют привлекать рекламодателей премиум-сегмента,
ориентированных на товары длительного пользования, финансовые услуги и
автомобили.
Условный портрет аудитории News.ru – это более молодая аудитория (55%
пользователей 25–44 лет), с равномерным распределением по полу и широким
географическим охватом, включая регионы Сибири и Дальнего Востока. Доля
посетителей с высшим образованием ниже (около 50 %), доходы преимущественно
средние, что делает ресурс подходящим для рекламы повседневных товаров и
сервисов массового спроса, идеален для продвижения цифровых сервисов и
гаджетов.
На основании анализа можно сделать вывод о
привлекательности СМИ для рекламодателей. Оба сайта имеют достаточно высокие рейтинговые
показатели и довольно большой охват аудитории.
Сайт aif.ru отличается большим охватом
аудитории и ежедневными просмотрами, имеет более высокий рейтинг среди
новостных порталов, более обширный выбор рекламных сетей, более жёсткие рамки
подбора рекламодателей и охватывает более возрастную аудиторию с высоким
уровнем дохода. Активнее применяет разные типы рекламы.
Отсюда делаем вывод, что aif.ru более
привлекателен для рекламодателей. Всё же, если вас больше интересуют
повседневные товары и сервисы массового спроса, то стоит обратить внимание на News.ru.
Комментарии
Отправить комментарий